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波司登2018年營收破百億 羽絨服仍是超大收入來源

導讀】6月26日,波司登國際控股有限公司(03998,以下簡稱“波司登”)發布公告,根據公告,2018財年波司登實現營業收入同比上升16.9%至約103.83億元,毛利為55.135億元,同比增長33.9%,毛利率同比上升6.7個百分點至約53.1%。

  6月26日,波司登國際控股有限公司(03998,以下簡稱“波司登”)發布公告,根據公告,2018財年波司登實現營業收入同比上升16.9%至約103.83億元,毛利為55.135億元。

  同比增長33.9%,毛利率同比上升6.7個百分點至約53.1%。公司權益股東應占溢利同比上升59.4%至約9.81億元 。

  羽絨服仍是巨大收入來源 占總收入73.7%

  波司登在公告中指出,2018/19財年是波司登戰略轉型元年。品牌羽絨服業務、貼牌加工管理業務、女裝業務及多元化服裝業務成為了其四大主營業務單元。

  其中,品牌羽絨服業務仍為該公司巨大收入來源,期內錄得約76.575億元,占總收入比重73.7%,同比上升35.5%,其中波司登收入68.49億元。

  同比上升38.3%。貼牌加工管理業務收入13.68億元,占比總收入13.2%,同比上升46.1%。女裝業務收入12.02億元,占總收入的11.6%,同比上升4.2%。多元化服裝業務大幅收縮,占總收入的1.5%。

  根據公告,波司登推出全新品牌形象標識,打造千店換門頭,快速推廣全新形象,波司登去年還開展了一系列品牌活動。

  包括北京水立方新品發布會、受邀登陸紐約時裝周主會場、國際設計師聯名系列發布、高端戶外系列發布、戰略成果發布會等營銷活動,同時波司登品牌與國際知名IP聯名合作 升級,獲得年輕人群好評。

  同時,波司登在購物中心及時尚百貨等核心商圈的終端門店的鋪設明顯增加,截止2019年3月,波司登羽絨服業務的零售網點總數較去年同期凈增加162家至4628家。

  自營零售網點凈增加205家至1628家;第三方經銷商經營的零售網點凈減少43家至3,000家。自營和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的35.2%和64.8%。

  而在零售總網點中,約有24.3%位于一二線城市,約有75.7%位于三線或以下城市。

  線上渠道同比上升55%

  在過去的一年里,波司登的在線業務得以大力拓展,并取得了亮麗的成績。整體來講,在線電商業務一方面起到承接品牌戰略、加強店鋪形象升級的作用。

  另一方面優化了渠道組合布局,加強了重點平臺的戰略合作。在渠道建設方面,通過與天貓達成突破性合作關系、與唯品會達成戰略合作關系,從而極大程度刺激了在線銷售的流量。

  2018/19財年,波司登品牌參加了中國品牌天貓出海計劃,攜手阿里赴澳洲互訪,并同步直播波司登品牌羽絨服的紐約時裝周走秀盛況等活動。

  在2018/19財年,波司登品牌羽絨服業務及女裝業務在線銷售的收入分別約為17.66億元元及0.675億元,同比上升55.6%及11.8%,分別占到品牌羽絨服業務及女裝業務收入的23.1%及5.6%。

  按銷售類別劃分,波司登線上銷售的自營和批發收入分別約為人民幣14.43億元及0.408億元。

  未來,波司登將增加線上專供款,逐步豐富線上款式風格特點,加強產品組合豐富性,擴展25-35歲人群銷售占比。

聲明:本文章為會員Foxiao于2019-06-26分享,此類稿件不代表本網觀點。
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