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“他經濟”崛起 成都球鞋消費市場活躍

導讀】從女性經濟、再到千禧一代,幾乎每一個群體都能夠被資本市場重點挖掘。而在這些的消費人群中另一端,又有一股不可小覷的力量正在崛起,那就是相對受到忽視的“男性經濟”。

  從女性經濟、再到千禧一代,幾乎每一個群體都能夠被資本市場重點挖掘。而在這些的消費人群中另一端,又有一股不可小覷的力量正在崛起,那就是相對受到忽視的“男性經濟”。

  據統計,目前我國男性移動互聯網民月活數量已經達到5.9億。這群男性網民經濟實力的提升、自我價值的發現以及消費升級的理念轉變,都推動著正在崛起的“他經濟”。

  從國內各年齡段男性人口結構來看,20到40歲的年輕男性消費意愿高,更是成為了“男性經濟”中的主力軍,這個年齡段的消費者更加喜愛“帥、酷、潮”的商品。

  “他經濟”呈現怎樣的消費特征?

  行業內常有這么一句話:“男性消費者的可能是市場上很難被打動的一批消費者。”但如今“粗放式”的消費習慣不再與直男劃等號,他們消費態度早已發生了改變。

  1、對于品牌的粘性強

  男性更加注重產品的品位、品牌,以及關心隱藏在商品背后的附加值。在多數的男裝店中,可以看到與女裝店有一個很大的區別,就是款式不多且容易搭配。

  雖然男性消費的頻次比女性低,但是客單價整體比女性高。而男性在首一次消費之后對該品牌滿意,那他對品牌的認知度和忠誠度都要高于女性,一旦形成忠誠度往后的消費行為就會變得很簡單“慣性消費”。

  2、熱衷于電商消費

  如果說購物中心是女性消費者的戰場,那么電商消費漸漸開始成為男性“敗家”的場所了。經常去逛商場的人能看到商場明顯的“兩性”布局,女性消費門店(服飾、美妝等)的占比遠超于男性。

  男性去逛線下門店一般都帶有很強的目的性,而女性即使帶有目的性逛街,其注意力會被商場里的其他展品所吸引。

  隨著電商、物流、在線支付等技術的不斷成熟,男性消費者所追求的便捷性和效率得到了極大的滿足,也在一定程度上刺激了男性的消費欲望。

  “男性經濟”在球鞋市場率先爆發

  近年來,“男性經濟”在球鞋市場率先爆發,hupu虎撲、YOHO!BUY 有貨等App悄然上線了球鞋平臺,男性經濟就逐漸進入我們的視野。而在近期,資本市場的一系列動作。

  “男性經濟”的消費市場徹底受到關注,包括球鞋專賣平臺“毒”被披露完成新一輪融資,投后估值將達到十億美元;二手電商轉轉上線了一款涉及球鞋市場APP“切克”等等。

  對于“球鞋奴”來講,一雙AJ是85-95年男性消費者的心頭好。買AJ像是一種炫耀式消費,在他們的消費觀中不同型號的“AJ”相當于身份等級的象征。

  據國金消費研究中心數據顯示,85-95年單身年輕人的平均月收入為6000-8000左右。一雙AJ的價位大概在1500到3000元左右,市場上爆款的球鞋價格更高一度被炒到上萬元一雙。

  成都球鞋市場火爆,男性變成“收藏玩家“

  近年來,成都球鞋市場呈現火爆的發展態勢,2017年亞洲超大的 Jordan Brand 旗艦店落戶成都。

  與此同時,伴隨著社交網絡、購物中心pr活動、球星的互動交流,更多的球鞋品牌注意到了成都男性消費市場的需求,從而令“他經濟”釋放更大的活力。

  1、成都NIKE AIR JORDAN旗艦店 首度在亞洲采用概念

  2017 年,正是來華 20 周年,Jordan Brand 于 1 月 7 日在大中華地區正式啟動名為「勝由我定」的主題,還在成都開設 Jordan Brand 旗艦店。

  位于成都的 Jordan 1 HongXing 是目前亞洲超大的 Jordan Brand 旗艦店,該店位于成都國際金融中心 IFS,開業當天還把 IFS 墻外熊貓穿上 Michael Jordan 戰衣。

  據了解,NIKE AIR JORDAN成都旗艦店將通過獨特的VI設計、消費者體驗模式,記錄下Michael Jordan的的籃球傳奇。同時這也是繼美國芝加哥旗艦店后,耐克首度在亞洲采用新概念的AIR JORDAN品牌旗艦店。

  2、成都 IFS 開啟 #敢穿愛現# 時尚運動主題活動

  6 月 1 日到 6 月 16 日,成都 IFS 開啟 #Shoes On Show Off 敢穿愛現# 時尚運動主題活動,玩出“百雙”、“百玩”、“百搭”三個概念。

  其中有 100 雙球鞋限時展出,很“打眼球”。6 月 1 日開幕日當天,中國李寧“少不入川 2019ss”系列產品首發,首一時間趕來入手的街頭潮人們買到就是賺到(這一次不知道價格又會炒到多高呢)。

  對于成都的球鞋愛好者來說,這場活動可能是一次絕佳的 ASMR 體驗機會。

  3、保羅·博格巴空降“天府之國”成都

  阿迪達斯攜手足壇巨星保羅·博格巴空降“天府之國”成都,正式開啟全面升級的阿迪達斯2019年夏練國度的首一站。

  6月14日一早,博格巴便現身亞洲面積大的一站式運動購物地標建筑之一 -- 成都勁浪體育金開運動中心,與期待已久的粉絲們在運動中心4樓的阿迪達斯品牌中心店進行熱情的互動和交流。

  結語:

  在當下這個巨變的時代中,社會發展日新月異,市場風云瞬息萬變,每一個動向都可能是一個機會。男性消費力弱的刻板印象已不再適合這個時代的男性。

  他們已成為了消費市場的中流砥柱。相比于早已被瓜分的差不多的“她經濟”,或許“他經濟”的想象空間更大。

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