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海外增長彌補本土衰退 改革初見成效?

編輯 : Foxiao 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:MULBERRY  
   發布時間: 2019-06-24 11:53:00
導讀:MULBERRY這個英國老牌,和多數歷史悠久的精品一樣,曾走入低潮期,但經品牌年輕化,多口袋、多扣環、多鉚釘如此結合美觀與實用性的設計,再度風靡全球。如今英國奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019業績報告,去年整體表現喜憂參半。

  MULBERRY這個英國老牌,和多數歷史悠久的精品一樣,曾走入低潮期,但經品牌年輕化,多口袋、多扣環、多鉚釘如此結合美觀與實用性的設計,再度風靡全球。

  如今英國奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019業績報告,去年整體表現喜憂參半。

  Mulberry過去一年處在關鍵轉型期,截止到今年3月30日,該公司以亞洲市場為主的國際業務回暖,數字渠道表現強勁。

  但該公司英國國內銷量下滑,拖累公司整體業績表現,導致去年整體營業收入同比下滑。Mulberry去年國際市場銷量同比增長7%,達5160萬英鎊。

  同時,國際市場在公司整體市場份額占比也有所提升,達到31%。這主要是受到該公司亞洲戰略調整的影響。

  報告期內,集團海外市場同比增長7%至5160萬英鎊,在集團整體營收中占比31%,而2018財年海外市場在集團總營收中的占比為28%。

  財報顯示,集團在2019財年新拓展了日本和韓國市場,同時,還在中國建立了重要的線上合作關系。

  在國際市場,亞太市場大幅擴張了零售門店的數量,從2018財年的6間門店陡然增加到了34間。

  其中,日本有7間,韓國20間,中國內地、中國香港和臺灣市場布局2間。在中國內地市場,集團與阿里巴巴天貓、奢侈品電商寺庫均建立了合作。

  而在報告期內,集團在巴黎、紐約、中國香港、東京、韓國五個國家和地區分別設立的辦公室。

  在英國本土,受高端百貨House of Fraser動蕩的影響,在該百貨設立了21家特許經營店的Mulberry銷售受到牽連。

  盡管品牌與John Lewis的合作較為成功,但加上旅游消費放緩等不利因素的影響,品牌在英國本土市場營收依然同比下滑6%至1.15億英鎊,但仍占集團整體營收的大頭。

  不過,由于Mulberry轉變了與集團另一百貨商店合作伙伴John Lewis的合作模式——從批發轉為零售特許經銷。

  Mulberry去年大約90%的集團收入都來自自己的銷售渠道,John Lewis的特許經銷點“表現超出預期”。

  這一轉變事實上對沖了英國市場上的其他負面影響。Mulberry表示,調整John Lewis的合作模式“允許集團追回因為HoF倒閉造成的大量損失”。

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