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流量決定一切的時代 愛馬仕卻保持著奢侈的高傲

編輯 : Foxiao 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:愛馬仕  
   發布時間: 2019-08-12 09:46:00
導讀:沒錯,現在是流量決定了一切。每一個奢侈品大牌都在搶擁有高流量的明星,從而讓自身品牌可以年輕化。而就有那么一個奢侈品牌與眾不同,那就是愛馬仕,愛馬仕與其不同的就是,它并沒有追逐年輕人的行列。

  眾所周知,現如今是電商的時代,已經很少人會去實體店購物。而去實體店的大部分都是結伴而行,如果僅僅是一個人所需,大部分都會上電商平臺購買。年輕化,這是對于品牌非常重要的事情。

  現代所有的品牌都是在拉住年輕客流量,每一個品牌都往年輕化成長。那么,奢侈品行業也是逃不過電商的影響。現如今的各大品牌都往年輕化方向奔跑,正比如:

  Louis Vuitton發布的《 Endless Runner》(無盡跑者)跑酷游戲,且還請了中國時尚博主gogoboi 客串運營品牌官方微信,Prada 攜手藝術家曹斐,打造了由偶像明星蔡徐坤出演的特別項目《人類幾乎》(Code Human),CHANEL 更早早地“玩”起了抖音。

  沒錯,現在是流量決定了一切。每一個奢侈品大牌都在搶擁有高流量的明星,從而讓自身品牌可以年輕化。而就有那么一個奢侈品牌與眾不同,那就是愛馬仕,愛馬仕與其不同的就是,它并沒有追逐年輕人的行列。

  愛馬仕并不需要?

  愛馬仕首席執行官、家族第六代傳人 Axel Dumas 表示:“2019財年前兩個季度,愛馬仕所有地區和所有業務線的銷售成績均表現出色。”

  2019年上半財年,愛馬仕集團凈銷售額同比增長15%(32.84億歐元),如按不變匯率計算同比增長12%。

  而大眾選擇愛馬仕的原因則是非常的簡單,不需要任何的證明,愛馬仕就是全球頂峰等級的奢侈品牌。

  如果是在奢侈品行業中的話,那么愛馬仕就是常青樹,因為它一直保持著行業非常高的經營利潤率嗎,在過去的2018年財年中,愛馬仕的業績數據則是達到了驚人的34.3%——這不就是意味著愛馬仕產品享受著很高的品牌溢價。

  創辦于1837年的愛馬仕至今保持著全球手袋拍賣市場的紀錄,用一只成交價近38萬美元的手袋 Himalaya Niloticus Crocodile Diamond Birkin (尺寸30號)證明了自己在奢侈品行業的權威。

  不需要的基礎是“創新”。

  如果明白愛馬仕歷史的人,肯定是知道愛馬仕的創新能力很強。且在上個世紀20年代,汽車等現代交通工具的出現,因此徹底改變了人們的出行和消費習慣,這可是對于本來以專業馬具起家的愛馬仕來說堪稱是生死存亡的挑戰。

  而愛馬仕則是針對旅游業產品下手,愛馬仕推出了一系列手袋、公文包袋、旅行用品、皮質文具等。你或許不知道,世界上首一件運用“拉鏈”的皮夾克就出自愛馬仕之手。

  >>進入愛馬仕品牌中心

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